Телевидение, Интернет и отношения между людьми
Самый быстрый и естественный способ добиться желаемой переоценки ценностей – действовать через основные каналы, формирующие сегодня наше мировоззрение, то есть через Интернет и через СМИ.
Чтобы изменить общественный настрой, надо постараться изменить тематическую направленность СМИ. Сегодня мы довольствуемся традиционными СМИ, которые транслируют нам выхолощенные или откровенно вредные ценности. Нам нужны другие медиа, которые бы наглядно демонстрировали бесполезность и невыгодность эгоистического подхода к жизни.
В нашей сегодняшней действительности нам не нужны реалити-шоу и развлекательные программы, способствующие росту человеческого эгоизма. Приятные развлечения не обязаны опираться на эгоистический подход. Можно придумать прекрасные программы, демонстрирующие взаимную зависимость, заботу о других и связь между людьми, приводящую к успеху нового типа. Журналистские расследования тоже могут показывать людей и организации, которые действуют во благо общества. Фильмы, спектакли, телевизионные программы, – всё, что сегодня существует, – всё может перейти «на новую частоту», и это не ухудшит качество контента, а только улучшит его.
Однако в наше время, чтобы привести к такому социальному сдвигу, совсем не обязательно быть главой правительства или владельцем телеканала. Как раз наоборот. Опыт последних лет наглядно демонстрирует, что настоящее и правильное изменение прорастает «снизу», основываясь на истинных потребностях людей. Интернет и в особенности социальные сети, такие как «Facebook» или «ВКонтакте», позволяют каждому из нас быть самостоятельным медиа-каналом.
Пишите, фотографируйте, выражайте себя своим индивидуальным, присущим только вам, способом. Обсуждайте с другими состояние общества и мира, думайте вместе, как наладить между нами новые связи, основанные на принципах взаимной ответственности.
Параллельно с разными видами СМИ существует старый добрый канал связи, называемый «из уст в уста» или «сарафанным радио». Выясняется, что новые идеи лучше всего распространяются, именно когда мы говорим о них друг с другом. Дома, на работе, в Интернет-сети или в любом другом месте. Такой способ распространения информации уже давно используется пиарщиками и маркетологами. Реклама и продвижение товаров по методу «из уст в уста» («сарафанный маркетинг», «вирусный маркетинг», «управление слухами») в наш технологический век оказываются настолько эффективными, что в последнее время на эту тему появился целый ряд исследований и книг – как российских, так и зарубежных [46]. Как считают специалисты, эффективность устного распространения идей связана, с одной стороны, с информационной перегруженностью, а с другой – с биологически обусловленной потребностью людей обращаться за помощью к своему сообществу.
Профессор Николас Кристакис из Гарвардского университета, вошедший в 2009 году в список ста самых влиятельных людей планеты, считает, что мы «заражаемся» социальными явлениями. Если мы научимся их правильно понимать, мы сможем многое изменить в нашем обществе. Нужно только правильно использовать связи между людьми и социальные сети. Как вы думаете, насколько мы подвержены влиянию нашего окружения? Удивительно, но если человек из вашего близкого окружения начал курить, ваши шансы начать курить поднимаются на 61%. С другой стороны, человек, бросивший курить, на 67% повышает шансы того, что каждый из его курящих товарищей тоже бросит курить. А если вы страдаете от излишнего веса, 57% ваших товарищей тоже подстерегает эта проблема.
Таковы выводы профессора Кристакиса и его соавтора профессора Дж. Фаулера из Калифорнийского университета, основанные на многолетних статистических данных, собранных в американском городке Фремингем. Уникальная выборка охватывает около 5 тысяч человек на протяжении 50 лет, начиная с 1948 г. Первоначально фремингемское исследование было задумано правительством США для исследования факторов риска сердечно-сосудистых заболеваний. Однако напав на «золотую жилу», талантливые ученые вскрыли закономерности, далеко выходящие за рамки как тривиальной статистики, так и собственно медицины. «Заразными» оказались не только физические изменения, но и состояния духа. «Заразным» оказалось ощущение счастья. Выяснилось, что «социальный вирус» не обязан передаваться прямым знакомым или друзьям. Он может передаваться через третью степень знакомства (друзья друзей друзей) [39].
Исследовав реальные социальные сети между людьми, Кристакис приходит к выводу, что мы образуем их, потому что выгода от взаимосвязанной жизни перевешивает затраты. Он говорит: «Если бы я был все время жесток к вам... или огорчал бы вас… вы порвали бы связь со мной, и сеть развалилась бы. Таким образом, для того чтобы сеть была устойчивой и процветала, требуется распространять добрые и хорошие вещи. Точно так же социальные сети необходимы для распространения добрых и хороших вещей, таких как доброта и счастье, и альтруизм, и разные идеи… Я думаю, что социальные сети в своей основе связаны с добротой, и я думаю, что мир сейчас нуждается в большем числе связей» [47].
[39] Николас Кристакис, Джеймс Фаулер. Связанные одной сетью. Как на нас влияют люди, которых мы никогда не видели. – Издательство «Юнайтед Пресс». 2011.
[46] См., например: Энди Серновиц. Сарафанный марке-тинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. –
Изд. «Манн, Иванов и Фербер», 2012.
См. также: Беззубцев С. Слухи, которые работают на вас. – Изд. СПб.: Питер, 2003.
[47] Николас Кристакис. Скрытое влияние социальных сетей. – TED. 2010.
http://www.ted.com/talks/nicholas_christakis_the_hidden_influence_of_social_networks.html