Вопрос: Каждый предприниматель стремится найти себе новых клиентов. Обычно это осуществляется через рекламу. Но последний опрос показал, что 80% бизнесменов снизили рекламные бюджеты до нуля, потому что она не работает. Какова в этой связи роль СМИ?
М. Лайтман: Исконная задача СМИ - соединять людей. Где эти средства массовой информации? На что они работают? – Совершенно дикие средства СМИ работают против общей массы людей.
Поэтому, прежде всего, надо перестроить средства массовой информации. Представьте, как изменится общая картина мира, если городские СМИ займутся образованием и воспитанием населения.
А финансировать их станут те же руководители предприятий, те же бизнесмены, потому что СМИ будут заниматься общественно полезным трудом, нормальной работой над населением, а не пытаться продать всем никому ненужные вещи, не приносящие никакой пользы. Население с помощью СМИ будет подтягиваться, обстановка в городе станет меняться – за это стоит платить!
Практически, все зависит от тех бизнесменов, которые руководят средствами массовой информации, поскольку они задают СМИ работу, они платят!
Если бизнесмены объединятся, то смогут диктовать свои цены и "заказывать музыку". Поэтому СМИ не смогут действовать, как раньше, ведь они должны брать приемлемую цену за обработку правильной информации, за ее размещение, за ее доставку. Это их функция. Если они не сумеют это сделать, они свернутся.
В общем, я думаю, что эта перестройка находится уже в зачаточном состоянии.