"Изменения в мире. Культура потребления" – "Новая жизнь" №792
Черная пятница
Мы живем в мире, который проходит радикальные изменения: в обществе, политике, в психологии человека, и в частности, в психологии потребления.
Вокруг 25 ноября, так называемой "Черной пятницы" разгорается необычайный ажиотаж, ведь это день распродажи товаров по особым скидкам в Америке и во многих других странах мира.
Покупки превратились в развлечение, в средство получения наполнения. Люди доходят в этом просто до безумия, выстраиваясь в километровые очереди и ночуя в палатках перед магазином, в ожидании его открытия.
В 2008 году был случай, когда работник магазина "Волмарт", был растоптан ворвавшейся в двери толпой. Покупки, приобретения превратились в главную ценность современного общества и культуры. Чем вызвано такая жажда потребительства в современном мире?
Дело в том, что мы привыкли оценивать человека по его достоянию: сколько у него есть, сколько он стоит. Мы смотрим на человека внешне, проверяя, как он одет, как ведет себя, в какой машине ездит, в каком доме живет, какие у него дети, жена, положение в обществе.
Хотя в наше время внешняя форма начала терять свою значимость. Когда-то она была очень важна, и каждый должен был выглядеть точно в соответствии со своим статусом. Человека принимали по его внешнему облику и по нему определяли, кто он, к какому общественному слою относится, к какому классу.
В наше время это уже не совсем так. Увидев мужчину в строгом черном костюме и белой рубашке с галстуком, скорее всего, подумаешь, что это видимо адвокат. Но даже среди бизнесменов такая одежда уже не считается обязательной. А когда я встречался с учеными, то они были одеты очень просто, в свитера. Люди начали уделять одежде меньше внимания.
Но интерес к покупкам до сих пор очень силен, потому что человек чувствует себя увереннее, если приобрел что-то приятное своему эгоизму. Если у меня есть полный холодильник, полный шкаф, автомобиль – значит, со мной все в порядке. Этими ценностями измеряется уверенность человека в жизни.
Например, американцы чувствуют себя уверенно, если в доме есть несколько стволов оружия "на всякий случай". Богатые люди, чтобы чувствовать себя в безопасности, строят для себя бункеры, бомбоубежища. Другие выращивают овощи на своем огороде, специально, чтобы питаться ими в случае нужды.
В наше время человек находится под таким стрессом, что начинает беспокоиться о будущем. В такие дни, как "Черная пятница", эта истерия распространяется на весь мир. Для современного человека культура потребления является необычайно важной. Но по мере своего развития мы все меньше внимания обращаем на внешнюю красоту, а больше ценим удобство в одежде, в доме, во всем остальном.
Особенно это свойственно молодому поколению, которое думает не о том, чтобы красиво выглядеть, а о том, чтобы было удобно. Ведь их уже волнуют вопросы о смысле жизни, ее сути, и они затушевывают материальное, отодвигая его на задний план.
И все же существует такой гипертрофированный интерес к покупкам, который можно сравнить с булимией, когда человек покупает и возвращает в магазин. Откуда эта болезнь?
Человек ощущает внутреннюю пустоту, которую надеется наполнить с помощью покупок. Даже выбирая профессию, он смотрит не на то, к чему имеет природную склонность, а где сможет больше заработать, чтобы больше купить. Ведь наша природная, внутренняя потребность – это желание насладиться, получить. И человек все время стремится к тому, чего ему не хватает.
У всех есть стандартный комплекс желаний, которые они стремятся наполнить: пища, секс, семья, деньги, почет, знания. Но в каждом они присутствуют в разной пропорции, и потому все тянутся к разным наполнениям. Однако все это приобретения, за счет которых мы рассчитываем наполнить себя.
Обычные покупки вызваны естественным, природным желанием наполниться, а также влиянием окружения. Если другие бросились покупать, то я тоже загораюсь, так как мы находимся в одном поле желаний, которые связаны и влияют друг на друга. Поэтому если возникает какая-то тенденция или мода, то я тоже к ней тянусь.
И если в этот день товары продаются с большими скидками, то почему бы заранее не подготовить список действительно необходимых вещей и купить их. Проблема лишь в том, что обычно, попадая на такую распродажу, человек не покупает по списку то, что ему необходимо, а начинает сходить с ума и хватать все подряд, как все. Ведь обычные люди действуют по законам толпы, влияющей на их мнение.
Только специальное образование может поднять человека немного выше, чтобы он понял, как это действует. Для этого ему необходима психологическая подготовка, позволяющая понять, почему так происходит, зачем, откуда это идет, и как он может относиться к этому более рационально. Весь этот ажиотаж разжигается искусственно, и простой человек покупается на рекламу.
В итоге человек платит больше денег, чем рассчитывал, но получает ощущение, что живет как все и не хуже других, преуспевая в жизни. Он видит, что действовал так же, как другие, и в чем-то даже больше выиграл. Тут есть соревнование и наполнение для эгоизма больше обычного.
В результате такой политики мы замусориваем мир вещами, в которых не было никакой нужды, и потому им суждено быть выброшенными: продуктами, приборами, ни разу не одетой одеждой и обувью.
Таким образом, мы ограничиваем себя. Ведь продвигаясь за толпой, за большинством, мы не достигнем ничего особенного. Для достижения особой цели нужно отделить себя от толпы, поднять над ней и отсечь от "массовой культуры", пустых фильмов, которыми люди развлекают себя, принимая без всякой критики.
Когда-то люди шли в магазин купить нужную им вещь. Сегодня покупки превратились в вид развлечения. Как произошло это изменение в подходе?
Люди покупают не то, что им нужно, а то, что реклама советует им купить. Они отправляются в большие торговые центры и получают от этого удовольствие.
Дело в том, что наш эгоизм требует наполнения, а мы не знаем, как наполнить его, чтобы наполнение стало совершенным, вечным или хотя бы длительным. Вся наша жизнь направлена только на то, чтобы наполниться-наполниться-наполниться, получить-получить-получить.
Мы живем на гораздо более высокой частоте, чем прежде. Прежде человек знал, что ему нужен шкаф, и шел к столяру заказать его. Не было магазинов, забитых готовыми шкафами. То же самое, относительно одежды: не было в продаже готовой одежды, а нужно было идти к портному, чтобы ее пошить.
Сегодня же мы приходим в магазин, где висит одежда любого стиля, любого цвета, любого размера. И хотя это более удобно, но поскольку одежда уже есть, она соблазняет нас купить ее, и вынуждает хозяина магазина постараться побыстрее ее продать. Поэтому это вылилось в совершенно гипертрофированное потребление, в соревнование.
Мы отправляемся в магазин не за необходимыми нам продуктами, одеждой, обувью, а чтобы посмотреть, что там есть и купить понравившуюся, но ненужную вещь.
Однако это потребительство развивает нас, как людей, ведь мы привыкаем к тому, что руководствуемся в жизни не необходимостью, а просто блажью. То есть мы начинаем осознавать, насколько низменны наши действия. Мы не чувствуем себя людьми, которые контролируют свои желания и имеют твердую точку зрения на то, что им нужно.
Вместо этого, мы поддаемся на уговоры и рекламу, и наше "я" пропадает. Эта культура нового потребления формирует наше поколение, которое не замечает обмана и покупается на рекламу. Мы сами – совершенно пустые люди, и покупаем все, что продают нам магазины и средства массовой информации: мнения, культуру, мировоззрение.
Этот процесс отключает наши мозги, поскольку ни о чем не надо думать. Главное, чтобы были деньги в кармане или хотя бы кредитная карточка. Ссуды и долги – это реалии сегодняшней жизни.
Потребительство – это новая религия наших дней. А чем еще можно наполнить человека, кроме покупок?
Для этого нужно дать человеку особое образование. Культ потребления – это не только покупка какого-то предмета или одежды, а также просмотр навязанного нам фильма, музыки, новостные сайты на 90% забитые рекламой.
Да и сами новости преподносятся так, чтобы запутать нас и забить нам голову всякими глупостями. Только специальное образование может вытащить нас из этой болезни потребительства, дать нам другие, более высокие требования к жизни, наполнения.
Мы ни в чем не свободны, даже в том, куда поехать отдохнуть. Куда ни повернись, везде натолкнешься на рекламу, направляющую нас в определенном направлении. Эта американская культура распространилась на весь мир.
Что же может заменить ее и дать такое же удовлетворение, как от покупок?
Надо дать человеку другую цель в жизни – более вечную, совершенную, великую. Ведь купленная вещь надоедает уже на следующий день. Поэтому мы должны понять, что у нас есть возможность желать и получать гораздо более существенное и вечное наполнение. И само ощущение недостатка, и его наполнение тем, чего нам не хватало, приносит нам удовлетворение.
Какое более мощное наполнение вы предлагаете человеку вместо того, чтобы проводить время в магазинах?
Прежде всего, надо понять, что цель жизни состоит не в том, чтобы забить шкаф платьями и туфлями, а дом – мебелью. Это доставляет нам удовольствие только потому, что нас к этому приучили.
Сегодня люди предпочитают другие виды развлечения: путешествия, посещение новых мест. Туризм сегодня – самая развитая промышленность в мире. Человек хочет понять, почувствовать, познакомиться с другими странами, другими людьми. Это уже некоторое продвижение, а не такая примитивная жизнь, как бег из дома на работу, с работы в магазин и обратно домой.
Постепенно происходит некоторое отдаление от материального мира. Путешествуя сегодня по миру, люди меньше внимания обращают на одежду. Каждый одевается так, как ему удобнее и приятнее. Внешнее отходит на второй план, ведь мы ищем более внутреннего наполнения.
Мы живем в эпоху мобильных телефонов, компьютеров, всевозможных приборов, создающих для нас необычные изображения и необычные звуки. Но я думаю, что по мере того, как человечество будет погружаться в депрессию и искать новых наполнений, придет следующий этап: стремление купить не вещи, а смысл жизни. Человек почувствует, что это товар, принадлежащий вечности и дающий вечное наполнение.
Сегодня мы пытаемся подняться над материальным миром с помощью 3D очков, переносящих в виртуальную реальность. Человечество еще материализует духовное. Но, в конце концов, человек сможет подняться над границей жизни. Именно к этому стремится человечество, и мы находимся прямо на пороге этого подъема.
Что означает подъем над границами жизни?
Это значит, что я хочу получать удовольствие от знания, видения, факта того, что поднялся выше жизни и смерти. Я не хочу чувствовать себя ограниченным.
Когда люди бродят по торговым центрам, они чувствуют себя очень одинокими. Вокруг тебя толпы людей, но ты чувствуешь холод и отторжение. А как будет чувствовать себя человек в менее материальной реальности?
Там мы как раз будем обязаны познакомиться друг с другом и соединиться. Ведь если мы хотим подняться над своей жизнью и постичь свое вечное предназначение, то это возможно лишь за счет нашего объединения, когда мы поднимаемся над эгоизмом и достигаем ощущения свободы.
Эгоизм все время держит нас в рабстве, диктуя по поводу покупок и всего остального, и делая черной не только Черную пятницу, но и всю нашу жизнь. Поэтому нам придется подняться над ней, чтобы раскрыть перед собой вечный мир и купить его!
Человек не почувствует себя слишком маленьким для того, чтобы купить высший мир?
Наоборот, человек будет соответствовать высшему миру и наполнять его. Более того, он почувствует, что раскрывает мир внутри себя – внутри нового желания, развитого им поверх своего эгоизма за счет соединения с другими. Внутри своей связи с ближним он раскроет возможность подняться над собой и ощутить безграничную реальность. Это и есть самая удачная покупка!
Это самое лучшее и вечное приобретение, которое мы можем сделать в нашем мире в этой жизни. Я открываю свой магазин для всех желающих приобрести этот товар: "вечную жизнь" – ощущение бесконечной и безграничной жизни. Как написано в Книге Зоар: "Пусть каждый, кто хочет купить его, придет и купит".